我觉得还是看品牌的风格定位★◆■■■★，有些颜色比较明快元素比较活泼风格的品牌比较吸引年轻人■◆★◆★■，现代年轻人对环境保护意识观念比较强，但消费力不太强。 50岁以上人群比较具备购买力◆■■◆，对生活和物质品质追求比较高■★◆◆◆◆，可能会比较偏向于选择极简自然◆★★■■◆、有品质的慢时尚品牌。

　　比如我们反复提到的经典环保户外品牌patagonia，创始人最早喜欢攀岩，先生产了无痕攀岩钉，后来才有了户外服装，在攀岩过程中发现羊毛衫遇水后会变重，然后找到了不聚水并且轻便保暖抓绒材料替代羊毛衫◆■◆■，能够满足众多户外运动爱好者的需求。从这一过程中我们能看到顾客的需求很重要，也看到他们如何用设计的方法去解决问题。

　　快时尚产品中经典耐用的款式可以成为vintage，回收的去向可以是重新回炉成原材料再做成新产品，或用于修补、或二次销售◆◆◆，或再造设计，或者转赠亲朋好友★■★■★。

　　大家觉得慢时尚是如何促进消费者的可持续消费行为呢？设计师在慢时尚品牌里还可以有哪些多元化的身份呢■★？比如鼓励大家少买多想，品牌设置维修和回收服务◆■◆◆★，鼓励消费者维修穿坏的衣服而不是扔掉★★■■◆，把不再需要的衣服循环起来。

　　之前我在昆明做过四期旧衣再造公益手工坊，带社区的居民用旧衣改造成布袋，最后在翠湖公园附近展出。大家都很有想法，然后也学到了一些缝纫基础和再造思维，这样也可以帮助他们去处理一些自己不穿的衣物并且影响到周围的人。

　　设计师需要具备许多的技能，比如适应未知事物、整合复杂资讯◆◆★、跨学科能力以及跳跃思维◆■◆★★■。除了设计产品，设计师也可以是传播者■★◆■★、活动节★◆◆、教育者等角色■★。比如可以做一些旧物再造diy手工坊、衣物交换等活动，也可以和用户一起协同设计，创作更符合消费者需求的产品◆◆★◆，避免不必要的浪费，这样也可以增加品牌的透明度，让消费者了解他们所购买的产品来源。

　　再分享两个在上海看到过的品牌KLEE KLEE和USEDEM。KLEE KLEE是素然旗下的环保服装品牌★★，取名源自藏族口语，意为“慢慢来”■■★★★◆，品牌logo来自手语中的“慢”■★★■。KLEE KLEE成立于2010年，坚持环保制作■◆，环保牛仔系列是其代表，选用环保棉，实用环保染色工艺，不使用漂白剂等化学用品★◆，减少化学污染。

　　慢时尚的实现可以从设计■■■◆★、生产、销售、售后等方面进行。设计是研发产品的前提，大家知道慢时尚设计有哪些工艺手法呢■★★★？比如经典化设计，通过经典化设计将产品做得耐用、高品质、经典不过时，同时还能拥有更佳持久的价值，比如香奈儿的手工山茶花、粗花呢面料、迪奥小黑裙、三宅一生的“一生褶”，他们不仅是经典之作，还成为了不少新设计师的灵感参考■◆★◆。

　　接下来我们来聊聊慢时尚的设计与生产。首先是关于材料，讨论时芸友Sophy提到好多好品牌都是先发现了好面料才有的品牌，芸友Emilia为我们分享了微生物染色，这种技术的应用也使得慢时尚更具时尚性★■★。除此以外，大家还知道其他的可持续环保材料吗？

　　从最基础的把棉花制成线到自然染色，用板印、手织■◆◆■、手钩针和手绣完成每一件单品■★◆。衣服的纽扣是由坚果种子手工打磨而成★◆，灯芯绒面料的开发用了三年时间，感觉非常有匠人精神。

　　他们建议消费者多思考少购物的做法，也是时尚类品牌少有的案例◆★◆，他们是真的在用行动保护地球，用行动促进消费者的可持续消费行为！听说他们很少把钱投在广告上■◆■，而是捐出每年销售额的1%给当地环保公益组织。

　　今年在展览上我看到Peelsphere用海藻酸钠皮革做的包包，很喜欢这个香蕉皮皮革的质感。前几天我还在家里尝试了海藻酸钠纱线diy，是用海藻酸钠+甘油放到氯化钙水里做的。不过感觉这种尝试还比较具有实验性，不太能做成产品，因为韧性一般，不太好保存，容易发霉★◆★■。

　　USEDEM的初衷：减少纺织品的浪费◆★。而且听说他们的生产是和残疾人群合作◆★★★■★，帮助社会解决就业的问题，感觉很棒。USEDEM有一款很经典的双肩包，他们还接受定制服务★■■★，并且用回收牛仔做的产品基本每个都是不一样的，很有独特性。

　　慢时尚道路还需要慢慢探索◆★■，品牌可以先从一个小的切入点入手■◆，比如一个环保材料或一个环保工艺，建立自己的品牌文化，沉淀于高品质并且实用的产品，满足消费者需求的同时鼓励消费者少买多想，维修与回收。

　　慢时尚品牌的理念很特别，非常吸引人，但是因为高昂的材料、人工和时间成本，慢时尚品牌的价位相对来说也比较高，受众人群目前应该还比较小众，大家觉得慢时尚品牌主要针对什么人群？如何定价合适？

　　USEDEM是由俄罗斯设计师Xenia Sidorenko创立的牛仔回收再造品牌，专注于将废弃或闲置牛仔纺织品回收并升级再造，循环新生为时尚单品。自2015年至今，他们已成功让5吨+牛仔面料得以回收再生。

　　不过快时尚的出现也在一定程度上让很多年轻人以及不太富裕的地区人群能买得起漂亮时髦的款式★◆◆◆，如果能把快时尚产品用得久一些，也许也能算得上是一种慢时尚行为。

　　如果想做线下★★◆★★，可以考虑同主题的买手店或者集合点，比如上海现在有个叫stopshop的商店，有卖不少可持续品牌产品，很有意思。新品牌如果想要降低成本，也可以先从线上店开始◆★■◆◆。我最早有尝试在闲鱼上卖自己设计的布袋子■★◆■■■，感觉是一个低成本开店的方式。

　　以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）★■◆。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！

　　之前在线下看到他们的衣服感觉很“哇塞”，做工挺好，然后可以把衣服分解组装搭配来穿，感觉很妙。

　　KLEE KLEE的产品比较偏有品质的日常舒适，材料基本都是天然面料，很舒适尊龙用现金娱乐★◆。

　　后来我还用他们做了刺绣，这一批是在昆明培育的，昆明气候干燥比较容易干。今年我在上海培育时感觉就需要借助烘干机才能实现◆■★■。

　　此外还有由蘑菇菌丝等制成的生物面料。Hermès■★■★、ADIDAS、LULULEMON、STELLA MCCARTNEY等品牌早在4年前已启动相关可持续产品的开发运用，“蘑菇皮革”飘逸、柔韧且富于时尚表达，不仅可再生★◆，其生产★★、染制过程都比真皮和普通合成皮革对地球更加友善、环保。蘑菇皮革让我想到了红茶菌面料■■◆■，不过这个面料现在好像还没有在市面上使用◆■■◆。

　　升级再造的工艺大家有了解吗★◆◆◆？比如刺绣、植物染（之前我做过植物染旧衣故事分享）尊龙用现金娱乐、拼布、解构等。Maison Margiela应该算是大家比较熟悉的用回收再造的方式做设计的品牌。慢时尚品牌还会运用传统手工艺在设计生产里，有传承文化的意义◆★★。现在上海一些环保市集上也能看到很多做remake的摊主★■★★，感觉也是未来的一个趋势★★◆■◆◆。

　　我再来分享两个慢时尚品牌里可以用到的设计方法，一个是零浪费裁剪■◆，另一个是借助计算机进行虚拟设计。

　　快时尚库存积压的因素从环保角度来说也成为了纺织业的一个污染巨头■■，大量廉价的普通审美的服装最终也没有完成成为用户穿搭的使命★■★，快时尚品牌也可以考虑在原有的开发模式中加入一定的慢时尚精简因素■★◆，从而为社会做出更有价值的贡献■★■。可以有一个专门做回收再造设计的品牌出一个解决“企业死亡库存★■◆■■”问题的项目。

　　大家觉得慢时尚品牌应该用什么样的包装和吊牌呢？我个人觉得是不使用过度包装■★◆、使用天然材料或使用边角料作为吊牌。

　　有一些公司会有esg报告，零浪费裁剪主要用于排料零浪费，设计纸样时整块面料利用率最大化◆■★■★★。服装零浪费先锋蒂莫 · 里萨宁（Timo Rissanen）■■“拼图游戏◆◆★◆”设计和剪裁方法★★■★■，重塑纸样的形状和大小■★◆◆◆，使它们能够与彼此邻接。今天还看到Timo有一本书叫《零浪费时装设计》，大家感兴趣可以看看。

　　现在有一些公司在做生物基础材料，比如海藻酸钠皮革■■★★★、菠萝皮、苹果皮等等■◆★■■◆。我听说PATAGONIA的T恤卫衣会用回收塑料瓶做的聚酯纤维和有机棉混纺★■。用回收塑料瓶做聚酯的目的就是减少人类对不可再生资源石油的开采。

　　其实，慢时尚品牌里面可以细分很多小的类别，比如环保★◆■，然后环保又可以再细分★■★。环保里呈现的可持续的方式有很多种，像面料◆◆■◆◆、工艺再造■★■、二手回收等等，我们可以从这些小的赛道做产品/内容，先建立初期的品牌印象，之后可以丰富跟扩大产品类别◆◆■★■。

　　看他们的产品介绍感觉很治愈，让人感受到了设计师和自然的链接，但我去搜了一下售价，确实挺贵的■◆★■。这一品牌也让我想到PATAGONIA品牌曾经发现自己的羽绒服里的羽绒是“活体拔毛”（一年拔大鹅头发三次）来的，创始人就马上把羽绒服线暂停了，直到他们找到了可追溯羽绒，保证没有活体拔毛和强制喂食。他们对产品品质的坚持非常令人敬佩★◆◆。实用性是★■◆◆◆“让服装能穿得长久”很重要的属性！

　　我还看到英国设计师用红茶菌面料做了衣服，之前她在其ted演讲也谈到这个材料主要遇水比较容易溶解★◆◆，穿着它的每一天它都在降解■■◆★。

　　说到这里◆■★★，我想起前段时间看到一个视频，很多国家都会把二手衣服运到非洲，但是非洲已经不那么需要这些衣服了◆★◆，就请了设计师把这些衣服升级再造后又卖到欧洲◆★■◆■◆。

　　我最近关注到一个英国的慢时尚品牌叫Story.mfg◆★，大家有了解吗？是由夫妇Saeed & Katy于2013年创立◆◆，倡导slow made。他们的工作室位于印度南部的一个小村庄，与当地拥有百年印染工艺的染坊合作，按照当地的原则、节奏进行工作。整个生产过程大部分是手工完成的◆★★◆■★。

　　借助计算机虚拟设计可以减少设计过程中制作和修改样衣的次数，从而减少不必要的浪费，也可以先看虚拟样衣的效果★■，再决定生产大货的数量。现在有很多设计师借助AIGC来辅助设计★★■◆。当然好的材料不一定最终以服装的方式呈现，慢生活方式也可以体现在家具◆■、日常用品设计上。

　　还有一种设计方法就是回收升级再造★◆。循环设计是指将废弃的材料或者物品重新再利用，进行再造设计，赋予其新的可能性■■★， 增加原有物品的附加值，减少资源浪费。

　　还有一个日本品牌VISVIM，也是经过天然传统的泥染工艺塑造的vintage效果◆◆★，款式休闲经典也很白搭 ，是可以长久陪伴消费者的服装◆■。

　　而快时尚通常比较追赶当下潮流，用低价位★◆◆◆■、快速消费的方式来赢得消费人群，更新会很快，比如ZARA■◆★★、H&M等品牌◆■■■★■，我觉得目前有很多淘宝电商也属于快时尚的范畴■★★◆■，听说电商也是每年50个季度左右★◆★。

　　我认为慢时尚品牌需要时间沉淀◆■■■◆，慢慢来◆■■★■，不过要可持续发展并实现盈利，我认为还需要同时做一些实际的事情来增加社会影响力◆◆★■。比如可以运用社群营销的方式，做一些符合品牌调性并且对社会有益的社群活动■★■◆。比如户外环保品牌PATAGONIA会通过组织线下户外社群活动和环保互动的方式来运营。

　　我有个艺术家朋友感觉她比较像“作为活动家的设计师★★◆★■”，她会研发一些手工再造的小物件，然后以workshop的形式呈现给大众。

　　慢时尚品牌一般会选用耐用◆★、耐用■★★■◆、对地球环境危害小的材料。我们可以看看《可持续时装设计》一书里关于可持续材料的分享★■★。

　　我们今天聊的想法都非常有意义，不过真正实践起来其实还是很不容易的。金钱◆■★◆★■、时间和人力成本的投入很大，要达到收支平衡并且可持续运营下去其实还是任重道远。我感觉需要扩大自身的社会影响力■◆★★，除了产品也可以通过活动的方式，或者提供定制服务（工艺技术、可持续活动策划等）◆★，这样或许能吸引到一些投资■★◆。

　　前几天我在WEVE2050买的项链的包装也很特别，用档案袋和白胚布袋子装★★。

　　这涉及到关于“时尚”解读的哲学问题了，我觉得快速更迭的过程是因为我们的社会是一个商品社会，大部分商家需要快速更迭来快速产生现金流，是商品社会推动的概念，那么现在我们整个社会倡导认同的环保 、慢时尚其实也是一种时尚。

　　UMA WANG的吊牌就很特别，还有手写的部分。他们开始的时候是中药汁泡过的吊牌 ■◆★■，后来又改为茶汁来泡。因为Uma Wang设计师王汁从小在中药世家长大◆◆■■★，印象最深刻的就是中药汁的颜色◆◆，吊牌上的字是王汁父亲写的。感觉用一个品牌记录了自己的生活和人生经历。手工感让人觉得很有温度，拉近了产品和消费者的距离。

　　慢时尚品牌可以给自己设立一个客群的肖像◆■■★，可以针对特定性格或者品味、地区的人群来做一些相关的特殊设计，高知人群独立思考的人群也可以作为一种形象塑造◆★，来让消费者找到共鸣并认可品牌的基调，从而培养长期客群。

　　慢时尚不一味追逐潮流、有自己的节奏，更注重可持续性、品质和长期价值，追求对环境和社会的负责■■◆◆。生产方式通常是小批量、高质量和可持续的★★，采用环保材料和工艺，并且注重减少浪费和污染★★■◆★。比如不会说这个季流行什么什么■■◆，然后就一窝蜂的涌上去。从产品的源头到产品最终的去向都会考虑，所以慢时尚品牌更需要沉淀，有自己的故事和文化理念◆★■◆★。

　　我认为慢时尚属于从人的需求出发去设计产品，使用环保的材料和生产方式，追求品质■◆◆■◆、融入经典化设计、注重细节■◆，将传统手工艺运用其中★◆★■◆◆。

　　通过aigc的辅助可以在产品从选款到打烊的环节中减少大量的样衣与确认的成本，同时通过ai的电商运营减少拍摄与呈现方式的现实因素。有跟国内某服装建模软件的运营与工程进行过沟通，国内一些品牌已经开始在客户选款跟showroom中使用大量的三维虚拟辅助设计，对于一些不确定的面料颜色等进行一个三维的交互，同时用一些三维tvc呈现品牌的调性风格。但这也留给我一个问题，如果用虚拟设计加快生产速度从而生产更多的衣服款式，这样会不会又回到快时尚的路径里了呢■★？

　　这让我觉得很有趣◆★★，然后我也试着自己培育了红茶菌面料做了刺绣■■■，放了一片在手机壳里，和它一起在地球上“慢慢降解”■■◆★。